“如果你是要看中國(guó)民企的產(chǎn)品，你會(huì)失望的；如果你是要來理解中國(guó)民企的話，那么你來對(duì)了。”
2010年4月6日，熱火朝天地迎接世博會(huì)開幕的上海，迎來了一股冷空氣。
站在世博園區(qū)浦西園區(qū)，《浙商》記者第一次看到仍在緊張裝修中的中國(guó)民企聯(lián)合館時(shí)，禁不住打了個(gè)寒顫。
浦西園區(qū)D、E區(qū)的企業(yè)館展區(qū)，一邊是國(guó)字號(hào)巨頭建設(shè)的中國(guó)人保館、石油館、國(guó)家電網(wǎng)館、上汽館、航空館、船舶館、信息通信館；一邊是可口可樂、思科、韓國(guó)企業(yè)聯(lián)合館等跨國(guó)企業(yè)。在這重重“包圍”之下，中國(guó)民企聯(lián)合館的“弱小”，令人產(chǎn)生了許多聯(lián)想：夾縫中的生存，野蠻式的生長(zhǎng)，“國(guó)進(jìn)民退”的嚴(yán)苛……
這兩個(gè)片區(qū)的16家企業(yè)館中，除了萬科館以外，和民企館同一個(gè)企業(yè)性質(zhì)的只有遠(yuǎn)大館。民企的“弱小”?？梢詮倪@樣一個(gè)例子看出：?jiǎn)问侵袊?guó)船舶館一家的建設(shè)體量，超過民企館、萬科館、遠(yuǎn)大館的總和。
但是，弱小不等于沒有活力，弱小不等于沒有未來。對(duì)中國(guó)民企的活力，瑞典國(guó)王卡爾十六世古斯塔夫深有體會(huì)：不久前，來自浙江的民營(yíng)企業(yè)吉利集團(tuán)成功收購(gòu)了瑞典的名企沃爾沃。在本次上海世博會(huì)上，他唯一點(diǎn)名要參觀的場(chǎng)館就是中國(guó)民企聯(lián)合館。為此他還將在5月下旬一睹中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家的風(fēng)采：16位參展企業(yè)的掌門人以及吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福。
中國(guó)民企聯(lián)合館總監(jiān)張海龍告訴《浙商》記者說：“如果你是要看中國(guó)民企的產(chǎn)品，你會(huì)失望的；如果你是要來理解中國(guó)民企的話，那么你來對(duì)了 。”
秘密1 民企的“太極文化”
進(jìn)入民企館，你會(huì)看到16個(gè)4.5米高的名片巨人，這是用再生紙做的16家參展企業(yè)的名片。16個(gè)巨人擺出一組太極動(dòng)作，構(gòu)成氣場(chǎng)十足的太極陣。通過光影的不停變化，這16個(gè)太極巨人似乎也運(yùn)動(dòng)起來。
太極巨人的形象，事實(shí)上代表著民營(yíng)企業(yè)的終極訴求。
中國(guó)民企聯(lián)合館向世人展示什么？怎樣展示？這個(gè)問題讓民企聯(lián)合館組委會(huì)的工作人員非常“糾結(jié)”。在人們的概念中，不外乎是展示產(chǎn)品、展示技術(shù)、展示規(guī)模、展示“實(shí)力”……然而，這些方案后來被一一否決。“世博會(huì)不是展銷會(huì)，不是廣交會(huì)，而是全球智慧和文化的集中體現(xiàn)。這樣的大舞臺(tái)上，展示這些‘形而下’的東西，總覺得不那么對(duì)勁。”張海龍說。
那么，究竟展示什么？民企館組委會(huì)認(rèn)為，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)要整體由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)為“中國(guó)創(chuàng)造”，就必須拋棄以前的技術(shù)引進(jìn)或技術(shù)模仿的模式，找到能持續(xù)發(fā)展的文化生態(tài)源動(dòng)力。
“民企館的宗旨應(yīng)該是呈現(xiàn)中國(guó)民企的價(jià)值觀和核心動(dòng)力。民企館存在的意義，應(yīng)該是向世人解讀中國(guó)民企的昨天、今天和明天。”從文化上找動(dòng)力，一個(gè)“太極拳”的思路涌現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴的案頭。 創(chuàng)意來自于郭廣昌和馬云的日常養(yǎng)生之道。
2009年，郭、馬兩人剛剛開始練太極拳，一個(gè)練楊式、一個(gè)練陳式。太極文化是中國(guó)文化的根，而其理念和商業(yè)經(jīng)營(yíng)之道完全吻合。
道生一，一生二，二生三，三生萬物。改革開放30余年，中國(guó)民企正是經(jīng)歷了這樣一個(gè)從無到有、從小到大的成長(zhǎng)過程。民營(yíng)企業(yè)有自己的愛與恨、樂與怒、峰與谷，這正是太極之道的具體顯現(xiàn)。
中國(guó)民企館以3億元成本建造，就是想向世界講述這樣一個(gè)有關(guān)中國(guó)民企的“太極”故事。這個(gè)故事要解答的，是有關(guān)中國(guó)民企的一個(gè)本質(zhì)性問題：我們是誰？我們從哪里來？我們往哪里去？
“品味太極，其實(shí)就是在思索我們的存在方式，就是尋找我們的最佳生態(tài)。”民企館館長(zhǎng)孫軍說，整個(gè)民營(yíng)企業(yè)，其實(shí)是個(gè)弱勢(shì)群體，在輿論上、法律上、資源上都很弱勢(shì)。所以中國(guó)民企一定要懂得規(guī)避與內(nèi)斂，懂得舍得與和諧，懂得長(zhǎng)袖善舞，天人合一，懂得企業(yè)存在的根本價(jià)值就是滿足社會(huì)需要。
而從太極文化中，也正好引申出了“取勢(shì)，守正，修為，全球化”四個(gè)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞：取勢(shì)就是給自己找到合理定位，有所為有所不為；守正就是要相信并堅(jiān)持某種價(jià)值觀；修為就是持續(xù)提升優(yōu)化管理的能力；至于全球化，就是在一個(gè)新環(huán)境下，如何進(jìn)一步推動(dòng)和加快全球化。
秘密2 60場(chǎng)高潮秀彰顯民企創(chuàng)造力
“如果你只在民企館呆10分鐘的話，我推薦你看民企館的核心演出高潮秀。每天演出60場(chǎng)，每場(chǎng)8分鐘。絕對(duì)讓你震撼！”張海龍說。
這是一個(gè)講述四季輪回更替重生的故事，春夏秋冬次第輪回。講述這個(gè)故事的道具，則是象征生命之源細(xì)胞的浮球。一萬多個(gè)三維浮球的變化組合，設(shè)計(jì)出各種不同的造型和驚艷的視覺效果：你可以看到冬天的漫天雪花，也可以看到春天的百花爭(zhēng)艷，可以看到夏天的海浪翻卷，也可以看到秋天的落英繽紛。浮球矩陣中，熱烈舞蹈的浮球，仿佛分子熱運(yùn)動(dòng)一般沸騰四溢，又像精靈一樣不可捉摸。
浮球是德國(guó)技術(shù)，在美國(guó)的拉斯維加斯制作，由日本團(tuán)隊(duì)安裝。這使得這場(chǎng)高潮秀成為一個(gè)國(guó)際性的融合項(xiàng)目。
此外，“高潮秀包括真人秀、影像、真人舞蹈等的結(jié)合，絕對(duì)區(qū)別于以往的藝術(shù)表演。”張海龍說，這場(chǎng)高潮秀投入耗資巨大，其創(chuàng)意執(zhí)行，加上世博會(huì)期間184天的維護(hù)費(fèi)用，投入成本將超過億元。
秘密3 民企館外衣中的科技含量
在建筑設(shè)計(jì)上，民企館由多個(gè)巨型圓柱體排列組合而成，建筑設(shè)計(jì)以“細(xì)胞”為創(chuàng)意原點(diǎn)。充滿活力的細(xì)胞，象征著中國(guó)民企孕育發(fā)展的強(qiáng)勁未來；這些圓柱則預(yù)示著民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合所將迸發(fā)出的無限活力。
與大多數(shù)直線型普通建筑不同，中國(guó)民企聯(lián)合館大膽采用了曲線型設(shè)計(jì)，展館外觀具有豐富的色彩和表現(xiàn)形式。外墻材料采用的是一種叫做“鐳射膜”的材料，它通過對(duì)太陽(yáng)光譜的分解，呈現(xiàn)出絢麗奪目、層次豐富的變化，平時(shí)用肉眼可以看到的顏色都能在民企館外觀上呈現(xiàn)出來，如同披上一件七彩霓裳。
據(jù)介紹，這種設(shè)計(jì)構(gòu)成在過去的建筑案例中從未出現(xiàn)過，貼膜材料甚至是第一次在建筑外立面上使用，無論是從效果還是耐久性方面，都提出了重要的課題，既要求達(dá)到最絢麗的折光率效果，又要滿足苛刻的施工工藝的要求。
秘密4 生命篷構(gòu)成奇特建筑
進(jìn)入民企館展館，首先是展館等候區(qū)域。這個(gè)區(qū)域的頂部設(shè)有雨篷，從展館入口呈波浪形狀向西側(cè)延伸。與其說是等候區(qū)，不如說是內(nèi)部展示內(nèi)容在室外空間的延伸，是一個(gè)集生命、綠化、環(huán)保等理念于一體的特別展示。
雨篷是突破了其自身特點(diǎn)，在保留其遮雨、遮陽(yáng)等基本功能的基礎(chǔ)上，變身為一個(gè)環(huán)保櫥窗。櫥窗上層采用的是結(jié)合環(huán)保、節(jié)能等技術(shù)在內(nèi)的太陽(yáng)能電池板，晚上可以自身發(fā)光。地面上設(shè)有地下魚缸，里面放置熱帶魚、水藻等生物。沿著外墻設(shè)置的水母柱里，真實(shí)的、活的水母以不同的姿態(tài)在水柱里暢游。在歷屆世博會(huì)中，很少出現(xiàn)將生物融入到展示項(xiàng)目中的案例，中國(guó)民企聯(lián)合館的“生命篷”做了一次創(chuàng)新。民企館憑借該屋頂還曾被網(wǎng)易評(píng)為世博會(huì)九大奇特建筑之一。
秘密5 16家民企的主題日
到民企館，自然會(huì)看到中國(guó)民企的創(chuàng)業(yè)風(fēng)云，中國(guó)民企的靚麗風(fēng)采。
民企館是由上海復(fù)星集團(tuán)牽頭，聯(lián)合紅星美凱龍、大連萬達(dá)、民生銀行、蘇寧電器、皇明太陽(yáng)能等16家中國(guó)各行業(yè)最具活力的龍頭企業(yè)，第一次以集體身份亮相。其中復(fù)星集團(tuán)、阿里巴巴、萬豐奧特、美特斯邦威、愛仕達(dá)、新光集團(tuán)等6家是浙商企業(yè)。
“我們是聯(lián)合展出，但同樣也給予個(gè)體空間。”張海龍告訴《浙商》記者，在世博會(huì)期間，16家參展企業(yè)，每家企業(yè)將有5天的主題日。
在這5天的主題日里，各家企業(yè)如何展示自己的風(fēng)采？在《浙商》記者的采訪中，相關(guān)企業(yè)均表示，具體方案屬于“高度機(jī)密”。但是記者還是通過其他渠道獲得一些信息。比如，愛仕達(dá)將會(huì)呈現(xiàn)一只巨型的炒鍋。不過這只炒鍋不是用來炒菜的，而是要炒一種俏皮且健康的生活理念——“愛仕達(dá)喊你晚上7點(diǎn)回家吃飯”！新光集團(tuán)則會(huì)把企業(yè)成立15周年慶典的因素糅合在內(nèi)，將“讓生活更美麗”的企業(yè)價(jià)值理念與世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題完美結(jié)合起來。而皇明太陽(yáng)能集團(tuán)則會(huì)把人類文明的發(fā)展歷程融合到主題日之中。
在民企館內(nèi)必經(jīng)的展示區(qū)內(nèi)，還將建起“企業(yè)閃耀矩陣展示墻”和“中國(guó)企業(yè)家創(chuàng)業(yè)風(fēng)云路展示墻”。“企業(yè)閃耀矩陣展示墻”由上萬顆閃耀水晶展牌組成 ，這是由新光集團(tuán)打造的。
18個(gè)企業(yè)館的18般“武藝”
除了國(guó)家館和國(guó)際組織館外，位于上海浦西園區(qū)的18個(gè)形態(tài)各異的企業(yè)館也將為上海世博會(huì)添上濃墨重彩的一筆，給人們以前所未有的視覺享受。
中國(guó)航空館
在模擬機(jī)中“飛翔”
中國(guó)航空館占地面積4000平方米，建筑造型源于變幻的“云朵”，展館外表覆蓋潔白的膜材，進(jìn)而表現(xiàn)“飛”與“翔”的理念。
遠(yuǎn)大館
一天建成的場(chǎng)館
遠(yuǎn)大館創(chuàng)造了一個(gè)建筑奇跡——一天建成，包括了鋼結(jié)構(gòu)、墻面、空調(diào)系統(tǒng)接口、給排水、窗戶等組件的安裝，成為世博會(huì)建設(shè)用時(shí)最短的展館。盡管“速成”，建筑質(zhì)量卻絲毫不差，更融會(huì)了9度抗震、6倍節(jié)材、5倍節(jié)能、1%建筑垃圾、100%工廠制造等特色。
萬科館
講述“尊重”的故事
萬科館被命名為“2049”，由七個(gè)相互獨(dú)立的筒狀建筑組成，以麥秸板為外墻材料。展館將通過五個(gè)小故事來講述關(guān)于人、自然和城市的相互尊重。
信息通信館
LED照耀下的“蜂窩外衣”
信息通信館披著一件由6400塊大小一致的六邊形拼接而成的“蜂窩外衣”，沒有一處尖銳的拐角，整個(gè)展館宛如流動(dòng)的波浪。每一個(gè)六邊形蜂窩后面都有一個(gè)LED節(jié)能燈，夜幕降臨，通過對(duì)LED燈光的精確控制，“蜂窩外衣”也將展現(xiàn)出豐富多彩的圖像。
民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館
“細(xì)胞”組成“活力矩陣”
上汽-通用汽車館
注入新DNA的概念車
注入了汽車新DNA“車聯(lián)網(wǎng)”和“電氣化”技術(shù)的EN-V概念車，將與雪佛蘭Equinox氫燃料電池車、雪佛蘭Volt增強(qiáng)型電動(dòng)車一起亮相汽車館，向世人呈現(xiàn)未來汽車的先進(jìn)技術(shù)理念。
中國(guó)船舶館
館片區(qū)體量最大的場(chǎng)館
展館對(duì)江南造船廠原址（140多年前，我國(guó)第一家民族工業(yè)企業(yè)“江南制造局”在此誕生）進(jìn)行了重新優(yōu)化設(shè)計(jì)和改造，占地面積5000平方米，是企業(yè)館片區(qū)體量最大的一個(gè)建筑，演繹了“龍之脊，景之最”的理念。
震旦館
“玉文化”之旅
以“中華玉文化、城市新風(fēng)格”為主題的震旦館，占地面積3000平方米，外觀呈簡(jiǎn)潔的L形布局，以象牙白色為主色調(diào)。館內(nèi)有六大“鎮(zhèn)館之寶”：紅山玉人模型、五德長(zhǎng)廊、時(shí)空劇場(chǎng)、30余件震旦博物館珍藏的玉器、珍貴玉山子藏品以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)的金鑲玉獎(jiǎng)牌。
中國(guó)鐵路館
理性網(wǎng)格的城市印象
展館外立面由古銅色金屬幕墻和玻璃幕墻構(gòu)成，兩側(cè)方正的空間以質(zhì)樸的材質(zhì)、理性的網(wǎng)格代表了城市印象，中間部位以全色LED燈光模擬鐵路網(wǎng)路線圖，充分體現(xiàn)了鐵路館“和諧鐵路，創(chuàng)造美好生活新時(shí)空”的理念。
上海企業(yè)聯(lián)合館
參觀者點(diǎn)菜 機(jī)器人烹飪
上海企業(yè)聯(lián)合館的昵稱為“魔方”，設(shè)計(jì)靈感來自“莊周夢(mèng)蝶”的故事。在展館休閑區(qū)域，智能機(jī)器人餐廳還可讓參觀者自己點(diǎn)菜，享受由機(jī)器人烹飪的4大菜系多種美味。
中國(guó)人保館
聲、光、電中的感官盛宴
中國(guó)人保館外觀上將充分運(yùn)用“PICC”公司標(biāo)志的紅色和白色，和諧搭配世博標(biāo)志的綠色，突出“PICC，讓世博更精彩”的莊嚴(yán)承諾。在展館內(nèi)運(yùn)用聲、光、電和多媒體技術(shù)，多角度、全方位地展示中國(guó)人保建司60年來的輝煌成就。
可口可樂館
可愛卡通人與你互動(dòng)
參觀者將從一個(gè)巨大的形如自動(dòng)售賣機(jī)投幣口的入口，進(jìn)入占地約3000平方米的“可口可樂?快樂工坊”。參觀者可以在快樂工坊中與可愛的卡通人物互動(dòng)，部分幸運(yùn)者還將有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)限量版的“植物環(huán)保瓶”，這種瓶子以植物為部分原料。
太空家園館
體驗(yàn)空間交錯(cuò)的感覺
太空家園館的主題是“和諧城市，人與太空”，建筑外觀以浩瀚、神秘的宇宙為背景，展館以圓形支柱與地面巧妙連接，形成一種擺脫重力的效果，給人以空間交錯(cuò)的感覺，好像懸浮在浩瀚宇宙之中。
韓國(guó)企業(yè)聯(lián)合館
去看看“人工降雪”
韓國(guó)傳統(tǒng)舞蹈象帽舞是韓國(guó)企業(yè)聯(lián)合館的創(chuàng)意靈感來源。在夜晚，展館將分別呈現(xiàn)出紅、黃、藍(lán)、白、綠五種顏色，以體現(xiàn)東方傳統(tǒng)的五行概念。環(huán)繞展館外立面的合成樹脂，在世博會(huì)結(jié)束后，將被制成環(huán)保袋，分發(fā)給市民。展館內(nèi)將利用造雪機(jī)人工降雪，降雪的頻率將達(dá)到一天三次、每次20分鐘。
石油館
4D電影展現(xiàn)生命之源
展館外觀和水立方有幾分相似，被稱為“油立方”。一根根上下縱橫的管道編織在一起，象征著石油石化行業(yè)蓬勃向上。館內(nèi)8分鐘的4D電影《時(shí)空之旅》以頂級(jí)制作揭秘石油的前世今生，探尋生命之源。
國(guó)家電網(wǎng)館
“魔盒”中的全景動(dòng)畫
國(guó)家電網(wǎng)館將通過“六面影像、懸浮體驗(yàn)”的“魔盒”演繹“創(chuàng)新，點(diǎn)亮夢(mèng)想”的主題。“魔盒”內(nèi)徑長(zhǎng)、寬各14.9米，高13.9米，是一個(gè)由112塊LED屏幕包圍的720度幻象空間。參觀者進(jìn)入“魔盒”后，將在變幻莫測(cè)的全景動(dòng)畫中，感受自然能源轉(zhuǎn)化成人類可用能源的過程。
感受“日式生活”
夢(mèng)幻般的全息影像，忙碌的機(jī)器人，罕見的巨型電子屏幕……以“來自日本的美好生活”為主題的日本產(chǎn)業(yè)聯(lián)合館，展現(xiàn)了一幅高新科技與傳統(tǒng)文化完美融合的日式生活圖景。據(jù)悉，展館內(nèi)還將展示一座“世界第一”的廁所。
思科館
2020年的“智能＋互聯(lián)生活”
思科館將向人們展示“智能＋互聯(lián)生活”的理念。進(jìn)入主展區(qū)，參觀者將通過長(zhǎng)約8分鐘的壓縮視頻見證2020年一個(gè)普通家庭“一天的生活”，讓人感受網(wǎng)絡(luò)科技帶來的創(chuàng)新體驗(yàn)。
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