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民族涂料企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題

作者：鋼結(jié)構(gòu)網(wǎng)    
時(shí)間：2012-07-11 10:40:52 [收藏]
     理性的品牌經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)成為國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)在市場(chǎng)中突圍制勝的首選思路。由于規(guī)模較小，中國(guó)的涂料企業(yè)無(wú)力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀念都會(huì)對(duì)
    關(guān)鍵詞：涂料企業(yè) 品牌
         理性的品牌經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)成為國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)在市場(chǎng)中突圍制勝的首選思路。由于規(guī)模較小，中國(guó)的涂料企業(yè)無(wú)力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀念都會(huì)對(duì)企業(yè)造成損害。

        高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩的現(xiàn)狀對(duì)民營(yíng)涂料企業(yè)極為不利。目前，在涂料供應(yīng)總量中，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高檔涂料只占很小的比例，大部分依靠進(jìn)口。隨著市場(chǎng)格局的進(jìn)一步演變，外資企業(yè)控制高端市場(chǎng)的地位將更加穩(wěn)固，一些民營(yíng)涂料企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)涂料也不乏精品，有些產(chǎn)品在品質(zhì)上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價(jià)值上。目前，涂料企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為，產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。比如一個(gè)生產(chǎn)工廠往往同時(shí)注冊(cè)幾家公司，而同一公司又同時(shí)擁有幾個(gè)甚至十幾個(gè)商標(biāo)。然后，這一狀況也導(dǎo)致涂料業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù)，而國(guó)內(nèi)的高檔涂料市場(chǎng)也幾乎沒有國(guó)產(chǎn)涂料的席位。
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