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嘉寶莉：鑄就健康涂料第一品牌

作者：建筑鋼結(jié)構(gòu)網(wǎng)    
時間：2009-12-23 09:25:02 [收藏]

        馳名商標(biāo)是品牌知名度與美譽(yù)度的結(jié)合，商標(biāo)如獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，則意味著該品牌被權(quán)威部門認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中是貨真價實(shí)而非自我標(biāo)榜的“名牌”。

    中國馳名商標(biāo)是我國惟一在全球范圍內(nèi)得到國際法律保護(hù)的商標(biāo)標(biāo)志。根據(jù)我國《商標(biāo)法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，中國馳名商標(biāo)在商標(biāo)專用權(quán)之外也可以受到特別保護(hù)，并享有《保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《國際商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定》等國際公約的特別保護(hù)，具有永久性商標(biāo)價值，因此，中國馳名商標(biāo)被認(rèn)為是我國商標(biāo)品牌領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。

    截止目前，我市共有馳名商標(biāo)6件，其中，“維達(dá)”、“嘉寶莉”、“味事達(dá)”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)；“華山泉”、“必登高”、“大長江”商標(biāo)通過司法裁定為中國馳名商標(biāo)。由江門工商局和本報共同舉辦的“商標(biāo)品牌價值共享”活動從今天起推出“中國馳名商標(biāo)江門企業(yè)巡禮”系列報道，敬請讀者垂注。

    從2002年至今，在原材料價格一路飆升，涂料企業(yè)紛紛并購重組的動蕩局勢下，嘉寶莉連續(xù)5年保持30％以上的銷售增長，并通過在水性漆領(lǐng)域的高調(diào)搏弈，成功鑄就了國內(nèi)“健康涂料第一品牌”的形象：2005年9月，嘉寶莉榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號；2006年10月，嘉寶莉經(jīng)國家工商總局商認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；2006年11月，嘉寶莉榮獲“國家免檢產(chǎn)品”稱號；今年1月，《福布斯》中文版公布2008中國潛力企業(yè)榜單，嘉寶莉再度榜上有名；今年6月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布“2008中國500最具價值品牌排行榜”，嘉寶莉以20.82億元的品牌價值名列第323位，排名比2004年首次入選該排行榜時的第478位提前了155位，品牌價值更是比當(dāng)年的5.79億元翻了兩番，成為上榜企業(yè)中排名最靠前、發(fā)展最迅速的涂料企業(yè)。

    定位環(huán)保

    打造“健康涂料第一品牌”

    隨著消費(fèi)者和國際社會對環(huán)境保護(hù)及家居健康的日益關(guān)心，中國涂料產(chǎn)業(yè)必須立足長遠(yuǎn)，致力于生產(chǎn)高質(zhì)量、符合國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的健康產(chǎn)品，才可望參與國際競爭、提升企業(yè)核心競爭力。基于此，早在1997年，嘉寶莉就高調(diào)確定了“打造最健康的高品質(zhì)涂料品牌”的定位，以構(gòu)筑品牌的核心價值。

    上世紀(jì)90年代初，由于行業(yè)門檻低、利潤豐厚，嘉寶莉與眾多涂料企業(yè)一樣，都掘到了企業(yè)發(fā)展的第一桶金。之后，嘉寶莉放棄了短期利潤，潛心走環(huán)保涂料的自主研發(fā)之路。1997年，嘉寶莉率先引進(jìn)國外技術(shù)，生產(chǎn)綠色質(zhì)感涂料；2002年，嘉寶莉成功開發(fā)出無害級與無毒級聚氨酯固化劑，結(jié)束國內(nèi)無毒固化劑零生產(chǎn)的歷史，促成了國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證政策的出臺；2004年，嘉寶莉水性木器涂料在2004粵港關(guān)鍵領(lǐng)域重點(diǎn)突破項(xiàng)目中一舉中標(biāo)，成為涂料行業(yè)惟一一家獲得省政府1200萬元專項(xiàng)資金扶持的企業(yè)；2005年，嘉寶莉零VOC內(nèi)墻乳膠漆產(chǎn)品，其VOC含量趨向于零，達(dá)到國際先進(jìn)水平。

    代表健康生活新觀念的嘉寶莉水性木器漆、零VOC乳膠漆、無毒固化劑、BB氧吧兒童漆、UV漆等一大批綠色環(huán)保產(chǎn)品，奠定了嘉寶莉在涂料行業(yè)不可動搖的健康品牌形象，成為家喻戶曉的“健康涂料第一品牌”。這些綠色產(chǎn)品，不僅先后被廣東省和江門市政府評為科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎，更代表著國內(nèi)環(huán)保涂料的品質(zhì)與方向。

    自主創(chuàng)新與環(huán)保涂料研發(fā)進(jìn)程的加快，使嘉寶莉在中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型中順利走向品牌的全球化舞臺。

    成就國產(chǎn)涂料第一品牌

    回顧嘉寶莉15年的發(fā)展歷程，優(yōu)質(zhì)高端的品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新為嘉寶莉奠定了飛速發(fā)展的基礎(chǔ)。2007年，嘉寶莉的銷售收入達(dá)到11.65億元，成功躋身涂料行業(yè)第一集團(tuán)軍行列，拋開外資背景，嘉寶莉已成為名副其實(shí)的國產(chǎn)涂料第一品牌。

    品牌的核心是質(zhì)量。建廠之初，嘉寶莉就確立了“以產(chǎn)品質(zhì)量為根本”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在涂料行業(yè)首批通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，產(chǎn)品率先通過《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量》國家標(biāo)準(zhǔn)檢測，其中木器漆通過了《中國III型環(huán)境標(biāo)志》認(rèn)證及CCC中國強(qiáng)制產(chǎn)品認(rèn)證，內(nèi)外墻乳膠漆和水性木器漆通過了《中國環(huán)境標(biāo)志》認(rèn)證。

    憑籍過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和專業(yè)的服務(wù)，近年來，嘉寶莉涂料先后中標(biāo)奧運(yùn)射箭館、奧運(yùn)曲棍球館、新CCTV大樓演播廳以及國貿(mào)三期等新建工程及國家安全總局、外交部、新華社、北京大學(xué)、北京語言大學(xué)、北京地質(zhì)大學(xué)等翻新工程。尤為可喜可賀的是，嘉寶莉康雅系列硝基木器漆還一舉中標(biāo)國家體育場“鳥巢”工程，成為嘉寶莉在參與各地標(biāo)志性工程建設(shè)中最輝煌的一筆。

    質(zhì)量靠技術(shù)來保證。不僅將“質(zhì)量第一”的觀念貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)，嘉寶莉還堅持技術(shù)改造和自主創(chuàng)新。公司不僅是“國家火炬計劃新材料產(chǎn)業(yè)基地”、“廣東省工程技術(shù)研究開發(fā)中心”，并與拜耳、BYK、巴斯夫、羅門哈斯等許多國際著名企業(yè)保持著廣泛的技術(shù)合作，與華南理工大學(xué)等高校和科研院究所保持著緊密的技術(shù)合作，設(shè)立有“華南理工大學(xué)嘉寶莉涂料技術(shù)研發(fā)中心”、“博士后流動站科研基地”等。

    多年的潛心研發(fā)，使嘉寶莉產(chǎn)品的質(zhì)量長期保持涂料行業(yè)先進(jìn)水平，先后獲得多項(xiàng)國家級、省級“重點(diǎn)新產(chǎn)品”認(rèn)定。近年來，嘉寶莉獲得國家各級政府資助的科技項(xiàng)目共18項(xiàng)，獲發(fā)明專利4項(xiàng)，外觀設(shè)計專利40項(xiàng)，此外，嘉寶莉還多次受邀參加行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與修改，為涂料行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步作出了巨大貢獻(xiàn)。

    大贏于德

    詮釋誠信品牌形象

    在品牌建設(shè)方面，嘉寶莉恪守誠信原則。總裁仇啟明提出的“小贏于智，大贏于德”成為了嘉寶莉價值觀的重要組成部分。嘉寶莉堅持以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)社會，取信于民；堅持以合理報酬對待員工，爭取員工的支持；堅持以平等利益原則對待供應(yīng)商，保證供應(yīng)暢通；堅持考慮銷售網(wǎng)絡(luò)利益，爭取市場支持。言必信，行必果，只要是承諾了的事情，嘉寶莉都會不惜一切代價去執(zhí)行落實(shí)到位。在嘉寶莉，很多經(jīng)銷商、員工都是和嘉寶莉一同成長起來的，合作和服務(wù)時間超過10年的比比皆是。無論風(fēng)雨曲折，他們都始終是嘉寶莉持續(xù)健康發(fā)展的中堅力量。誠信已成為了嘉寶莉的品牌名片。

    憑藉雄厚的產(chǎn)品研發(fā)能力與強(qiáng)大的品牌拓展力，嘉寶莉的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國30多個省、市、自治區(qū)，并牢牢地深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級。公司擁有規(guī)模超過10萬噸的油性漆和建筑涂料生產(chǎn)基地，擁有國內(nèi)最先進(jìn)、亞洲最大的萬噸級水性木器漆生產(chǎn)基地；擁有總經(jīng)銷商600多個，專賣店和專賣柜近1萬個。強(qiáng)大而純潔的扁平化的營銷網(wǎng)絡(luò)，已成為嘉寶莉迅速發(fā)展過程中最具推動力的因素。
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